7月31日消息，品牌研究机构Brand Finance的调研显示，2026FIFA世界杯赞助活动创造了610亿美元的商业价值和72亿美元的品牌价值，其中联想（+4.2%）、起亚（+3.5%）和现代（+3.4%）的品牌价值预计增幅最大。该机构认为，联想于2024年才加入FIFA最高级别的赞助商行列，并利用世界杯这一平台加速提升其在传统市场以外的全球知名度。其表现表明，对于那些仍在建立国际知名度的品牌而言，世界杯依然是为数不多的能够实现大规模品牌影响力提升的营销资产之一。
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